Как заказать и получить хороший логотип

Наша студия "ENJOY TOUCH" работает с логотипами уже более 14 лет, и за это время мы реализовали большое количество логотипов, некоторые из которых стали максимально узнаваемыми не только на территории РФ.

Логотип — это изображение, написание названия или символ, которые помогают запомнить компанию или бренд. Логотип есть почти у любой компании: у завода, ресторана, медецинской клиники, спа-салона, фитнес-клуба и даже у блогера. Логотип — это не просто клеймо на товаре, а часть имиджа компании. Он помогает быстро опознать бренд визуально, не читая название.

Мы часто работаем с логотипами. К нам приходят заказчики с большими проектами, и обычно работа начинается с разработки айдентики — логотипа и фирменного стиля. В этом случае мы вникаем в проблему, просим ответить на вопросы брифа, обсуждаем референсы, что бы для наших дизайнеров подготовить техническое задание и сформулировать все пожелания клиента.

Эта статья будет полезна тем, кто раньше не имел дела с дизайном — например, человеку, который впервые открывает свой бизнес и заказывает логотип. В данной статье мы расскажем какие вопросы стоит задать дизайнеру, сколько это будет стоить и как отличить хороший логотип от плохого.

Из чего состоит логотип

Логотипы обычно состоят из нескольких частей:

1. Написание, оно же текстовая часть — обычно это название компании или бренда.
2. Графическая часть — изображение.
3. Дескриптор — уточняющая надпись (чаще всего это слоган, дополнение к названию или род деятельности компании).

В одном логотипе не обязательно должны быть все эти части.

Написание и шрифт. Название компании должно быть написано в логотипе, в идеале специально разработанным, оригинальным начертанием литер, часто в сочетании с каким-либо графическим элементом, содержащим определенную символику. Даже если кажется, что бренд использует только графический логотип, это не так — в полной версии логотипа всегда есть написание. Например, обычно «Эпл» использует только графику — надкусанное яблоко, но в полной версии логотипа есть и название компании. Так часто делают известные бренды, например «Макдональдс» или «Найк».

По нашему опыту, большинство дизайнеров используют для написания готовые шрифты. Есть системные шрифты, зашитые в MS Office, — ими пользуются не самые профессиональные дизайнеры. У специалистов с опытом такое встретишь редко. Обычно они используют готовый, но малоизвестный шрифт, в лучшем случае слегка дорабатывая его под задачу.

Готовый шрифт — не значит бесплатный. Чаще всего готовые шрифты надо покупать. Самый популярный в России магазин шрифтов — «Паратайп». В среднем лицензия на использование одного из начертаний шрифта для логотипа там стоит 2500 рублей. При этом у каждого шрифта может быть 15—20 начертаний и несколько лицензий, например для веба, десктопа, мобильного приложения. Все вместе они обойдутся в сотни тысяч рублей. Но для логотипа не нужен полный комплект — только одно начертание и лицензия «Лого».

Графическую часть логотипа следует рассматривать вместе с написанием. Они должны объединяться в цельную композицию.

Существует понятие так называемых основных фигур. Вот они:

1. Квадрат, прямоугольник, ромб.
2. Круг, овал.
3. Треугольник.

Хорошо, если элементы логотипа по отдельности можно вписать в одну из этих фигур и вместе они образуют единую композицию. Но бывает, что композиция не складывается и логотип рассыпается. Такое случается по трем причинам: в логотипе слишком много элементов, используется больше двух основных фигур или нет визуальной доминанты — самого заметного элемента в составе логотипа.

Сколько стоит логотип

Большинство дизайн-студий не указывают цены в своём прайс-листе. А если и указывают, то в очень широких пределах. Дело в том, что цена логотипа зависит от многих параметров, например срочности, количества вариантов и концепций.

Многое зависит и от дизайнера — его опыта и статуса. Дизайнеры на бирже фрилансеров готовы отрисовать три варианта логотипа и за 1000 рублей, условная племянница друга, которая учится в художественном, — за 10 000 рублей, а в известной студии за это попросят 100 000 рублей.

По нашему опыту, логотип у хорошего дизайнера стоит 25 000—75 000 рублей. Нижняя граница — это расценки профессиональных дизайнеров в регионах, верхняя — примерная стоимость в агентстве среднего уровня в городе-миллионнике. В Москве может быть еще дороже.

Какой логотип можно считать хорошим

Нравится вам и вашим коллегам. Подход «нравится или не нравится» очень субъективный. Но все-таки логотип должен подходить в первую очередь тем, кто с ним работает.

Отражает суть бизнеса. Логотип должен отвечать задачам компании. Например, есть две компании: одна производит мебель, другая — сметану. Логотипы у них будут различаться из-за специфики рынка. Мебельный логотип должен легко становиться шильдом, чтобы его можно было выгравировать или отлить. А логотип молочной компании должен легко читаться и выделяться на полке в супермаркете среди упаковок других сметан.

Есть визуальная метафора — это когда идею, суть бизнеса объясняют через непрямую картинку.

Композиция цельная. В логотипе все должно быть органично: написание сочетается с графической частью, убери что-то одно — пропадет цельность композиции. При этом хороший логотип должен быть лаконичным, без лишних элементов. 

Логотип можно адаптировать. Правильный логотип легко адаптировать и использовать для разных ситуаций: чтобы разместить рекламу на баннерах, брендировать служебные автомобили, сделать печать на ручках, футболках или тиснение на обложке ежедневника. Часто логотипы используют в одном цвете, например в документах или на сувенирах. Поэтому нужно, чтобы цветной логотип хорошо смотрелся также в монохромном и инвертированном варианте, а важные детали не пропали.

Можно менять масштаб. Логотип должен масштабироваться. Это значит, что у вас должна быть возможность увеличивать его или уменьшать без потери значимых деталей и визуальных искажений. Особенно это важно, если в логотипе много мелких деталей или тонкие линии сочетаются с массивными плашками. При сильном уменьшении логотипа линии практически исчезнут, а с ними исчезнет и их смысл.

Резюмируя

Если вы в данный момент занимаетесь поиском исполнителя в разработке логотипа для вашей компании или бренда, или возможно вам требуется оказать услугу в редизайне уже имеющегося у вас логотипа, то наша студия "ENJOY TOUCH" с удовольствием поможет вам в реализации этой задачи в кратчайшие сроки и на самых выгодных условиях.